雙十一(yi)(yi)臨近，又是(shi)一(yi)(yi)年剁手時。去(qu)年，天貓雙十一(yi)(yi)商品成交額創下2135億元的新紀錄，其中(zhong)女(nv)性消費用戶占比54.7%。

正如馬(ma)云在(zai)阿(a)里紐約(yue)(yue)上市(shi)時說，“阿(a)里巴巴70%的(de)(de)買家(jia)是(shi)女(nv)性，55%的(de)(de)賣(mai)家(jia)是(shi)女(nv)性，這就是(shi)我們主要的(de)(de)資源。我要感謝女(nv)性，沒有你(ni)們阿(a)里巴巴不可能到紐約(yue)(yue)來上市(shi)”。

近(jin)幾(ji)年，“她經(jing)濟”的崛起，讓中國中國進入(ru)了(le)一個“大消費時代”，占(zhan)比10%的中產女性群體主導了(le)這一潮(chao)流(liu)，這是前所未有的。

根據(ju)唯品會和阿里巴巴數據(ju)統計，2018年(nian)，女(nv)性(xing)在母嬰市(shi)場的(de)消費達到3萬(wan)億元，早教市(shi)場達到6271億元，年(nian)增(zeng)速15.3%；女(nv)性(xing)重視健身和家庭健康，2018年(nian)天貓上購買(mai)跑步(bu)裝備的(de)女(nv)性(xing)增(zeng)長14倍(bei)，營(ying)養品上的(de)消費增(zeng)長44%....

其(qi)中，消費最強勁的(de)群(qun)體，要(yao)數7760萬(wan)中產女性。她們(men)年齡在39歲以下，收(shou)入穩定增長(chang)，看重“身(shen)份的(de)認(ren)同”和“階(jie)層(ceng)的(de)躍(yue)升”。多(duo)年沉淀(dian)下來的(de)社(she)會閱歷和人(ren)生探索，使她們(men)按照自己持(chi)有的(de)生活態度(du)去(qu)消費，而不輕易被廣(guang)告和營銷(xiao)改變。

與(yu)此(ci)同時(shi)，市場(chang)也開始重新認識這個鮮活而有(you)趣的(de)(de)群體，并將她們從簡(jian)單粗暴的(de)(de)標簽中解(jie)脫(tuo)出來，關注她們真實的(de)(de)需求本身。

于是(shi)，“做(zuo)自己的(de)(de)主角(jiao)”、“先學(xue)會(hui)愛自己”、“你的(de)(de)人生掌握(wo)在(zai)你自己手里”、“要活(huo)出自己的(de)(de)多彩姿色”等等，諸(zhu)如此類的(de)(de)傳播點開(kai)始層出不窮(qiong)，品牌從女性(xing)的(de)(de)“自我實現(xian)、精神追求”的(de)(de)價值觀念(nian)出發，試(shi)圖打造新(xin)的(de)(de)熱點。

據國泰(tai)君安證券(quan)此前(qian)的測(ce)算，2019年，中國女性經濟市(shi)場(chang)規模預計達到4.5萬億元。于(yu)是，有人(ren)直言，當今(jin)中國商業的最大(da)“出口(kou)”就是一條——得(de)女性者得(de)天下。

2019年雙十一購(gou)物狂歡(huan)節即(ji)將到(dao)來，此(ci)次品牌們(men)又(you)會(hui)使出怎樣的十八般武(wu)藝來討好女性(xing)消(xiao)費(fei)者呢(ni)？女性(xing)消(xiao)費(fei)群又(you)會(hui)刷新怎樣的記錄呢(ni)？讓我們(men)拭目以待。