品牌名稱、logo作為一個品牌必不可少的構成元素，在很大程度上起著先聲奪人的傳播作用。比起企業文化，鮮明獨特的品牌名稱、logo、甚至廣告語，更容易成為一個品牌的形象標志。今天，芊(qian)穎整(zheng)理了(le)幾個我(wo)們耳熟能(neng)詳(xiang)的(de)品牌背后的(de)冷知識，相信總有一個是你(ni)不(bu)知道的(de)。

01品牌logo

>>>> 旺旺

為什么旺旺商標圖片的旺仔眼睛不是直視前方的，而是向上看呢？據網友說，曾經公司培訓時，解釋過這是“向(xiang)上(shang)看”，有“奮發(fa)向(xiang)上(shang)”、“高瞻遠矚”的意(yi)思。

然而，網友這一張旺仔牛奶的P圖，卻比官方的解釋還要到位！當旺仔的眼睛變成直視我們的時候，大家有(you)木有(you)覺得好像怪(guai)怪(guai)的？

>>>>賓利(li)

賓利汽車的翅膀LOGO，右邊（11根）比左邊（10根）多一根。據說當時歐洲假冒偽劣產品很多，所以(yi)公司特地(di)將logo兩邊設計得不對稱。

>>>>7-11

7-11的(de)LOGO，英文(wen)11，前五個(ge)(ge)字(zi)母(mu)都是(shi)大寫的(de)，只(zhi)有(you)最(zui)后一個(ge)(ge)n是(shi)小寫字(zi)母(mu)。
 
關于「n」的說法很多，有人說是當時注冊時美國的商標法中不允許一般名詞(數字詞)作為商標來注冊；也有人認為7-11的店鋪營業時間為早上7點到晚上11點，而小寫的「n」是為了提醒顧客eleven是(shi)晚上(shang)（night）...

>>>>聯(lian)邦快遞

聯(lian)邦快遞LOGO里藏著一個(ge)白色箭頭。
 
最初的FedEx標志采用全寫Federal Express(聯邦快遞)，1994年，公司重新設計logo，負責團隊設計了超過400個版本都不滿意，直到發現E和x之間可以合并出一個箭頭圖案，它代表了快速和準確地由A點前往B點。

>>>>亞(ya)馬遜(xun)

亞馬遜的LOGO表明你可以在上面買到從A到Z的一切東西（不信看箭頭），同時它也是一個“微笑”，向用戶傳(chuan)遞了(le)品(pin)牌親和力。

>>>>怡寶

怡寶(bao)包裝(zhuang)上的 C'est bon 是法語，如果用英語解釋，可以翻譯為(wei)“It's good.” 。
 
之所以用法語，比較多的說法是中文大家都懂，英語爛大街，那就選個法語唄，C'est bon看起來比較高(gao)大上，總比印個頂呱呱看上去牛逼(bi)吧(ba)？

02品牌名稱

>>>>曹操專(zhuan)車

曹操專車是吉利汽車旗下品牌，命名可謂有文化有內涵。曹操的野心不必多說，而“說曹操曹操就到”的快正好很合專車的意。鮮為人知(zhi)的是(shi)，曹(cao)操(cao)本名就叫吉(ji)利。

>>>>德芙 & 多(duo)芬(fen)
 

有(you)人說Dove一個名稱為兩個品牌所用，不會引(yin)起法律(lv)糾紛么(me)？答案是不會。
 
德芙是瑪氏食品公司旗下的巧克力品牌，Dove取自Do you love me；多芬是聯合利華旗下的個人護理品(pin)牌，來自英文單詞(ci)Dove：和平鴿(ge)的意思，所以多芬的logo上有一只鴿(ge)子(zi)。

>>>>可口可樂

1927年，Coca-Cola登陸上海，起初的中文名叫“蝌蚪啃蠟”，味道怪名字怪嚴重影響銷量。1936年《泰晤士報》刊登征集中文名的啟事，最后旅英學者蔣彝憑譯名“可口可樂”勝出，成為世界廣告史上的經典(dian)翻譯。
 
>>>>旺旺

旺旺的英文是WantWant，不是WangWang；旺仔的英文是HOT - KID。據說當時創始人蔡衍明也為公司取名而煩惱，后來他到新北市石門區十八王公廟，看到神犬時有了靈感，加上他愛狗，便把狗叫聲諧音“旺旺”。

>>>>諾(nuo)基亞(ya)

諾基亞是芬蘭一條河流的名字，它是靠輪胎和造紙起家的。公司最初在芬蘭的諾基亞河旁邊建立，于是創(chuang)始(shi)人就把(ba)公司命(ming)名為諾(nuo)基亞。

03品牌廣告語

>>>>中(zhong)國勁酒

1993年，勁牌為了擴大知名度，邀請了著名相聲演員姜昆作為品牌代言人。姜昆代言的“中國勁酒”廣告登陸央視后，一句“勁酒雖好，可不要貪杯喲！”廣告語傳遍大江南北，成為經典。說到廣告語的由來，在1993年的一天晚上，勁牌公司董事長吳少勛與工作人員在導演家里商討廣告創意。席間，有人提出“再好的酒(jiu)，也不能貪杯”，這種提倡適量飲酒(jiu)的用(yong)語立(li)刻(ke)得(de)到了大(da)家的認

同。幾經斟酌，吳少勛想到了更貼切的“勁酒雖好、不要貪杯”。這時，一旁的導演夫人靈機一動，加上了兩個字，就(jiu)變成了“勁酒雖好，可不要貪杯喲！”。

>>>>人頭馬(ma)

廣告語“人頭馬一開，好事自然來。”，是香港著名詞曲家黃霑寫的，他也是第一個獲得克里奧國際廣告獎的香(xiang)港人(ren)。
 
該廣告誕生于上世紀70年代的香港，這時的香港正處于蓬勃發展的初期階段，各種新鮮事物的出現使這個城市變得光鮮亮麗。這句廣告語出現在一系列成功男性視角的鏡頭之后，香車寶馬美人美酒，實在(zai)是渾然天成的(de)搭配。

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